Les activités liées au rayonnement culturel n’ont pas de lien avec les activités culturelles, ni avec les activités indirectement culturelles. Elles correspondent à une acception alternative de la culture comme un élément central du choix de visite du territoire français pour les touristes étrangers, ainsi qu’une composante de l’image de la France dans le monde. La mission a sélectionné 44 codes NAF qui correspondent au périmètre de l’attractivité et du rayonnement culturel. Sur les 44 activités liées au rayonnement culturel, 11 ne sont que partiellement culturels et 33 sont comptabilisés à 100 % comme des activités strictement culturelles. Par ailleurs 7 codes NAF du champ du rayonnement culturel appartiennent également au champ des activités indirectement culturelles. Enfin, dès lors que l’option est prise d’intégrer la mode dans cette définition élargie, il est en effet logique de prendre en considération globalement des codes comme « fabrication de parfums » ou « fabrication de vêtements ». La mission a donc sélectionné au total 136 codes NAF à cinq chiffres qui correspondent aux trois champs exposées supra (activités culturelles, indirectement culturelles, liées au rayonnement culturel). Ces 136 codes NAF ont été répartis en 24 domaines afin d’appréhender le périmètre culturel comme une addition de domaines culturels mutuellement exclusifs. Les 24 domaines sont les suivants : activités d’accompagnement, architecture, arts plastiques et décoratifs, audiovisuel, bibliothèques et archives, cinéma, design et stylisme, éduction et formation, gastronomie, jeux vidéo, livre, luxe, marché de l’art, mode, musées expositions et centres d’art, musique enregistrée, partitions et instruments de musique, patrimoine, photographie, presse, publicité, spectacle vivant, vidéo. Sur les 136 codes NAF sélectionnés, 78, soit 57 %, sont intégralement culturels et 58 ne sont que partiellement culturels. Un code NAF intégralement culturel correspond à une activité dont toutes les ressources sont utilisées dans le but de produire un contenu culturel. À titre d’exemple, les activités des agences de placement de main d’oeuvre (code 7810Z) ont à la fois une visée culturelle – placer des acteurs et des figurants – et des activités non culturelles – placer des hôtesses pour des évènements d’entreprises. À l’inverse, l’activité de soutien technique au spectacle vivant (code 9002Z), qui regroupe les prestations techniques et de soutien au monde du spectacle, a un objet intégralement culturel. Les codes NAF partiellement culturels ont fait l’objet de proratisations lors du calcul de la valeur ajoutée du périmètre culturel effectué par la mission.

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